在当下的直播间，诸如“地板价”“宇宙最低价”“让利大促销”等宣传语比比皆是，号称带货商品只是市场价一折甚至更低，而消费者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。有网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。

“忽悠式直播带货”，无疑背离了直播带货的初衷，触碰了法律和诚信的底线，侵犯了消费者的合法权益。

治理“忽悠式直播带货”，需要监管开新方。平台要切实承担起对主播的监管责任，完善监管措施和处罚方式；监管部门要全面排查主播带货行为，通过投诉举报渠道积极收集线索，对查证属实的问题依法采取约谈、责改、曝光、信用惩戒等措施；司法机关应及时审理直播带货侵权案件，依法追究相关人员的法律责任。