俗话说：“广告一声响，黄金几万两”。如此巨大的经济利益，让虚假广告防不胜防。而互联网因传播速度快、覆盖面广、影响力大，更是虚假广告的高发地，成为广告市场整治的重点区域。

随着传播渠道不断拓宽，互联网广告模式花样百出，虚假广告的套路也不断翻新，隐蔽性更强。一篇文章、一段视频或借科普之名，或蹭新闻热点，就能把虚假广告植入得天衣无缝、真假难辨。先是高深晦涩的专业术语、“知名”专家解读、“权威”数据佐证、新闻热点铺垫，随后就画风突变，大肆推销某种商品或者服务。而这些商品或者服务往往都是夸大宣传，以假充真、以劣冒优，甚至以无冒有。为了逃避审查和摆脱执法监管，互联网虚假广告通过精心设计与巧妙包装，已渗透到网络的各个端口，无孔不入又难以甄别。

互联网虚假广告套路深、花样多、渠道广，主体分散，普遍存在发现困难、核实困难、证据固定困难等问题，监管难度更大。特别是在自媒体领域和社交平台上，虚假广告极易在相互熟悉、彼此信任的人群间快速传播，这也让其迷惑性变得更强。

虽然互联网虚假广告不停地换新“马甲”，不断变异，但再怎么变，其虚假的内容、欺骗消费者的本质始终没有变。它会污染网络环境，破坏市场公平竞争秩序，严重损害消费者利益，危害社会诚信体系建设。互联网不能做虚假广告的避风港，但是重拳整治互联网虚假广告，如果仅凭自查自纠、消费者举报、突击抽查等传统方式恐怕难以奏效，还需以变应变，紧跟互联网广告业态的发展与时俱进，在关键环节要出新招。

在技术层面上要有新突破，建立检测平台，对接市场监管、网信、公安等部门数据库，形成合力，通过关键词屏蔽、黑名单提醒等方式进行动态检测，做到提前预警，及时发现和处置；在审核机制上要有新举措，坚持源头治理，既要把控服务平台的广告准入资质，也要审核广告输出内容的真伪，不能挂“空档”；在惩处上要有新力度，重罚严惩，促进行政执法与刑事司法有效衔接，提高违法成本，注重发挥信用约束作用，实现高压威慑。