打着特制酒厂旗号的“专用酒”一瓶只要几十元，标价460元一两的茉莉花茶仅售4.99元……近期，各种年节礼品需求大增，一些直播电商产品看上去价格实惠、销量惊人，但后续的产品质量投诉也数量惊人。直播电商虽然满足了消费者多样性的消费需求，提供了视觉上的直观体验，但随着规模扩大，也出现了虚假比价、抬价打折等违规越界行为。层出不穷的价格套路，不但损害消费者权益，也影响平台和直播行业发展。对此，有关部门和相关平台要进一步强化直播电商领域监管，落实惩罚性赔偿机制，增加企业的违法成本；商家企业也应加强行业自律，营造良好的市场环境。