日前，农业农村部召开农产品质量安全信用工作推进会，强调要加快推进农产品质量安全信用工作，落实生产经营责任主体。不少地区为农产品统一贴标，以拓展销售渠道，助农增收。需要注意的是，农产品销售靠贴标不能一蹴而就，还要从源头发力，建立可追溯、监测的农产品信用体系。

实际上，过去农产品也贴一些标签，例如有机食品、有机蔬菜、绿色食品、非转基因等等，但是大多数不具有可追溯性，仅凭一个小小的标签，远不能得到广大消费者的完全认可，消费者也不愿意为此买单。

由于农产品生产的分散化、小众化，不同个体生产的产品又是有差异的，例如有的是有机食品，有的使用了化肥、农药等。一旦出现个体生产的农产品品质无法认证的情况，生产者的心里就会发生转向，在利益的追求下个体行为会偏向集体，从而会造成农产品的生产走向中低端，而不是高质量发展。

如何认证个体生产的农产品，让优质的农产品能够“出村-进城-入户”，顺利实现农产品从“生产散户端”到“需求散户端”，成为农业高质量发展的关键。避免“劣币驱逐良币”现象发生，既能让广大的农产品生产者愿意去生产优质的农产品，也能够让优质农产品生产者获得更高的收入。这就需要农产品消费者能够以较低成本，准确辨认农产品优劣，同时认可这一辨认结果。

在这种情况下，要借助数字技术，建立可追溯、监测的农产品信用体系。二维码、区块链等前沿数字技术已经较为成熟，是建设可追溯信用体系的重要方法，加快推动“区块链＋农产品”项目试点和推广，提高农产品的管控能力，实现智慧农业、智慧管控；加快推动“二维码＋农产品”项目应用普及，为农产品贴上二维码，让消费者扫一扫，即可查阅知道该产品的产地来源、由谁生产、流通渠道等，实现农产品的全流程精准追溯，让消费者放心。

优质的农产品是生产出来的，也是监管出来的，更是激励出来的。可追溯的农产品信用体系，要坚持共建共治共享原则，实现消费者、管理者、生产者均可知，每一个环节都是明明白白。在这种共享机制下，管理者便于监管，同时提供的政策资金扶持也更有针对性，精准到户，不断提高农产品的质量；生产者也会在市场激励下，提高自我管控、产品自检、自我承诺标准，激励生产者争创品牌、提高农产品质量，以品质获得消费者的认可；消费者也愿意为优质的农产品买单，真正实现消费的转型升级。

扶持宣传引导同样很有必要。建立可追溯的农产品信用体系，需要落实到广大的农产品生产者身上，这就需要资金的扶持，要建立国省市县联合专项资金池，用于信用体系的建设；加大宣传力度，让广大的生产者和消费者知道农产品信用体系是可靠的，是有益的，愿意采用；要加大引导，借助电商直播直销等平台，以消费端来引导、激励生产者愿意为农产品“建案入档”，争创品牌，提高质量。

民以食为天，食以安为先。近年来，伴随人民收入水平的提高，对美好生活的期望和要求越来越高，消费能力得到大幅度提升，对有机食品、绿色食品等优质农产品需求越来越多，对农产品的质量要求越来越严格。国家对农产品质量安全信用工作越来越重视，中国人不仅要端自己的饭碗，而且要端高质量的饭碗。要紧紧抓住数字技术发展的潮流和机遇期，多措并举助力农产品“建案入档”成为现实。